Молодая женщина с привлекательным лицом рекламирует японский зеленый чай, который обещает долголетие и здоровье. Чай настоящий – в отличие от модели, которая держит бутылку.

Она была создана с помощью генеративного искусственного интеллекта для телевизионного рекламного ролика.

В этом видна тенденция, которая заставляет людей творческих профессий в Японии тревожится о средствах к существованию.

ЯГигант по производству напитков компания Itoen хочет, чтобы потребители ассоциировали ее зеленый чай со здоровым будущим.

«Для этого мы хотели представить внешность одного и того же персонажа сейчас и через 30 лет. Искусственный интеллект показался нам лучшим способом сделать это», – говорит Камидзё Юсукэ из отдела маркетинга компании.

Персонаж появился на экране благодаря работе Накаяма Юки, старшего технического директора стартапа под названием AI Model.

«После выхода этой рекламы в эфир мы получили сотни запросов от разных компаний. Такая реакция удивила нас», – говорит Накаяма.

Накаяма использовал запатентованную систему генеративного ИИ для создания нескольких тысяч лиц.

Он искал подходящие глаза, брови и другие черты лица, включая родинку. В конце концов он представил 200 лиц на выбор клиенту.

Накаяма говорит, что генеративный ИИ имеет тенденцию придавать лицам суровый вид с возрастом, поэтому для данного проекта окончательный вариант пришлось тонко дорабатывать человеческими руками. Он говорит, что стартап использует только те данные, на которые получены соответствующие права.

«Использование персонажей, сгенерированных ИИ, позволяет выразить то, что не могут передать люди, и продемонстрировать большую креативность. Я считаю генеративный ИИ инструментом, расширяющим границы нашего искусства. Думаю, что модели-люди и модели, созданные ИИ, служат разным целям», – говорит он.

Рекламный рынок, использующий модели, созданные ИИ, растет.

Компания Parco, работающая в сфере коммерческой недвижимости, использует эту передовую технологию не только для создания моделей. В ее недавней рекламной кампании были использованы изображения, музыка и сюжет, созданные с помощью искусственного интеллекта.

Киномура Михо, художественный директор компании Studio Dog, создавшая рекламу Parco, объясняет, что при вводе команд в программное обеспечение генеративного ИИ требуются подробные инструкции о фигуре модели, ее одежде и освещении. По ее словам, даже незначительные нюансы в формулировках могут в итоге изменить изображение.

Она говорит, что режиссеру, вводившему указания в ИИ, пришлось сделать сотни проб, затратив в десять раз больше усилий, чем требуется для съемки реальной модели. Творческий процесс занял более шести месяцев – дольше, чем требуется для обычного рекламного ролика.

«Думаю, генеративный ИИ продемонстрировал удивительные визуальные эффекты, превосходящие наше воображение, такие как фоновые изображения. В то же время, благодаря этому проекту я поняла, что для эффективного использования генеративного ИИ требуется высокая компетентность создателей», – говорит Киномура.

Представители творческих профессий бьют тревогу

Быстрое развитие приложений ИИ вызывает тревогу у творческих работников. Актриса Морисаки Мэгуми возглавляет ассоциацию Arts Workers Japan, представляющую интересы более чем 52 тыс. фрилансеров.

«Появление моделей, созданных искусственным интеллектом, действительно шокирует, – говорит она. – Это может затронуть не только моделей, но и стилистов, осветителей и многих других людей, чья работа связана с созданием рекламы. Если это распространится, нас может ждать кризис… работы станет меньше».

Почти 60% респондентов, принявших участие в опросе членов ассоциации, разделяют эти опасения.

Их беспокоит и нарушение прав членов ассоциации. Так, Морисаки обнаружила, что ее портретные фото используются для обучения ИИ.

Она отмечает, что в Японии художники часто работают без контракта или подписывают контракт, в котором полностью отказываются от авторских прав. Морисаки говорит, что творческие люди уже находятся в уязвимом положении, а новые тенденции усугубляют его.

Адвокат отмечает нехватку юридических средств защиты

Адвокат Уэда Аои, специализирующийся на вопросах, связанных с искусственным интеллектом и индустрией развлечений, говорит, что у творческих работников мало средств правовой защиты.

«Известные творческие работники, возможно, не пострадают, но те, кто еще не сделал себе имя, могут быть более уязвимы. Только люди способны по-настоящему создавать что-то из ничего».

«ИИ использует данные людей для создания произведений, поэтому правительство должно ввести меры, которые ставили бы человека на первое место. Крайне важно предусмотреть и то, чтобы такие права, как право на изображение, были четко прописаны в законе, и за любое использование изображений людей им выплачивалась бы соответствующая сумма», – отмечает он.

По мере расширения использования генеративного искусственного интеллекта перед нами встанет задача формирования будущего, в котором реальное и искусственное будут сосуществовать для всеобщего блага.