В последние годы крупные социальные и видеосети, предлагающие мощные инструменты для творчества и бесплатное глобальное распространение, предоставили платформу для все более широкого спектра мнений и точек зрения.

 Большая часть этого контента не имеет ничего общего с новостями.

 Большая часть из них привлекает очень мало внимания, но некоторые аккаунты и отдельные лица становятся все более влиятельными в политике и ряде других тем.

В новых сетях, таких как TikTok и Instagram, а также на давних видеоплатформах, таких как YouTube, основные СМИ сталкиваются с серьезными проблемами со стороны ряда так называемых онлайн-инфлюенсеров, создателей и различных личностей, а также небольших альтернативных новостных агентств и обычных людей.

Это контрастирует с более старыми сетями, такими как Facebook и X, где ведущие СМИ и журналисты по-прежнему склонны вести разговор, когда речь идет о новостях, хотя и с сильной конкуренцией со стороны других источников.

Но о каких онлайн-инфлюенсерах и альтернативных голосах идет речь? 

Какие группы уделяют им наибольшее внимание и какие «новости» они обсуждают? 

Насколько достоверна информация, которой они делятся, и что это означает для общества в целом?

В этой статье мы исследуем эти вопросы в пяти странах (США, Великобритании, Франции, Аргентине и Бразилии) путем анализа ответов на открытые опросы в шести самых популярных новостных сетях – Facebook, X, YouTube, Instagram, Snapchat и TikTok.

В нашем опросе мы попросили случайным образом выбрать тех, кто использовал каждую сеть для получения новостей, указать, на что они обращают внимание (основные СМИ и их журналисты или один или несколько альтернативных источников). 

Основываясь на этих выборах, мы попросили их назвать до трех основных и альтернативных аккаунтов, за которыми они следили больше всего, связанных с новостями, и подсчитали самых популярных людей и новостные бренды из объединенных данных. 

Эта методология, основанная на запоминании, скорее всего, недооценивает длинный список небольших аккаунтов, который характеризует это пространство, но она дает нам некоторое представление о крупнейших альтернативных аккаунтах в каждой стране, а также об их относительной важности по сравнению с мейнстримными СМИ и журналистами.

Важно отметить, что эта методология опирается на восприятие аудитории того, что подразумевается под новостями, и этот вопрос определения наиболее актуален при обсуждении категории онлайн-инфлюенсеров и личностей.

 Помимо создателей новостей и комментаторов, в него также входят такие знаменитости, как Тейлор Свифт и Лионель Месси, которые редко напрямую говорят на такие темы, как политика. Однако их включение показывает, что многие молодые пользователи, в частности, широко рассматривают новости, включая обновления о музыке, спорте, еде, фитнесе, моде и путешествиях.

В приведенных ниже списках мы решили сосредоточиться на журналистах, инфлюенсерах и альтернативных голосах, которые в основном напрямую затрагивают вопросы новостей и политики в своих социальных и видеоаккаунтах (не считая знаменитостей), и мы сравниваем их с новостными брендами, которые делают то же самое.

США

Мы отметили, что Соединенные Штаты гораздо чаще используют YouTube для получения новостей по сравнению со многими другими странами, с высокой долей пользователей, которые говорят, что они обращают внимание на альтернативные источники новостей.

X — еще одна важная сеть для альтернативных голосов в США, где создателей в последние годы поощряет владелец Илон Маск. Сеть недавно переориентировала свою стратегию на видео и поддерживает таких комментаторов, как Такер Карлсон, который был уволен Fox News и впоследствии собрал там значительную аудиторию.

Наш список самых упоминаемых личностей возглавляют Карлсон вместе с Джо Роганом, который ведет успешное ежедневное шоу на YouTube (а также Spotify). 

Поразительно, что все наиболее упоминаемые (первая десятка) отдельные имена известны своими политическими комментариями или чатами, а не оригинальным сбором новостей. Большая часть контента является пристрастной, с небольшими попытками или вообще без попыток представить другую сторону, и весь список первой десятки состоит из мужчин.

 Многие из этих имен вряд ли можно назвать «альтернативными», поскольку они часто имеют многолетний опыт работы в традиционных средствах массовой информации, ранее в течение многих лет они были неотъемлемой частью традиционных кабельных или разговорных радиосетей.

Некоторые из этих людей из США связаны с более широкими онлайн-сетями, такими как Daily Wire и Blaze TV (консервативные) и Young Turks и Meidas Touch (прогрессивные), которые содержат несколько создателей в рамках более широкого бренда.

 Но какой бы ни была политика, внешний вид удивительно постоянен – что-то среднее между подкастом и телевизионной трансляцией – в основном мужчины-ведущие, вооруженные огромными микрофонами, разговаривают в основном с гостями-мужчинами.

Спорный характер некоторого контента часто не привлекает рекламодателей, поэтому некоторые личности сосредоточились на других способах получения денег, таких как прямые обращения за пожертвованиями или продажа товаров. 

Некоторые, такие как Такер Карлсон, пробуют премиум-подписки, которые предоставляют дополнительный контент или возможности для общения за плату. 

Альтернативные голоса получили в общей сложности больше цитирований из нашей выборки из США, чем традиционные СМИ, но на мейнстримные медиабренды и их журналистов по-прежнему приходилось 42% упоминаний. 

Крупнейший бренд, CNN, упоминался в пять раз чаще, чем крупнейший индивидуальный аккаунт (Такер Карлсон). 

Ведущие основных СМИ, такие как Андерсон Купер (CNN) и Дэвид Мьюир (ABC), также оказались ниже в списке.

Мейнстримные новостные бренды и журналисты изо всех сил пытаются сократить показ на TikTok. 

Альтернативные новостные сообщения, как правило, более заметны, например, @underthedesknews, в котором создатель Ви Спехар представляет новости из положения лежа, что контрастирует с шаблонным подходом «за столом» на мейнстримном телевидении. 

Аккаунт насчитывает более 3 миллионов подписчиков с контентом, направленным на разъяснение актуальных событий и новостей для более молодой аудитории.

Другие широко упоминаемые аккаунты включают знаменитостей, бизнесменов, политиков и других общественных деятелей. 

Илон Маск регулярно публикует контент на такие темы, как свобода слова, искусственный интеллект и недостатки основных СМИ, для своих 150 миллионов подписчиков.

 У Дональда Трампа 65 миллионов подписчиков на X и 6,5 миллионов на Truth Social.

Великобритания

В Соединенном Королевстве традиционные новостные бренды быстро и прочно закрепились в социальных сетях, таких как Twitter (X) и Facebook, но медленнее адаптировались к новым сетям. 

Это открыло двери для альтернативных голосов и создателей новостей в таких сетях, как Instagram и TikTok, которые стали ключевыми каналами для людей моложе 35 лет.

Анализируя наши открытые ответы в целом, мы обнаруживаем, что, в отличие от Соединенных Штатов, наибольшее внимание по-прежнему привлекают мейнстримные медиа-бренды, такие как BBC и Sky, а не альтернативные аккаунты, особенно на X и Facebook. 

На YouTube и TikTok этим крупным брендам больше всего противостоят ряд ориентированных на молодежь изданий, таких как Politics Joe, LADbible и TLDR, а также ряд более ангажированных политических изданий, таких как Novara Media, а также отдельные авторы.

Однако, когда дело доходит до нашего списка десяти лучших индивидуальных аккаунтов, мы также находим гораздо больше журналистов из основных медиа-брендов, чем в Соединенных Штатах. 

Возглавляет список Джеймс О’Брайен (LBC/Global), который был особенно эффективен на YouTube и TikTok с откровенными, умно упакованными видеоклипами из своего радиошоу, которые регулярно становятся вирусными. 

Роберт Пестон, политический корреспондент традиционной телекомпании ITV и один из первых последователей социальных сетей, находится на втором месте. 

Также представлен бывший ведущий CNN, ITV и TalkTV Пирс Морган, который недавно вывел свое одноименное шоу «Без цензуры» в Интернет только для того, чтобы обойти то, что он называет «ненужной смирительной рубашкой» телевизионных расписаний.

Как и в Соединенных Штатах, в списке самых упоминаемых женщин явно не хватает.

Слева — колумнист и писатель Оуэн Джонс, справа — телеведущие GB News. Среди них Найджел Фарадж, бывший лидер Партии независимости Великобритании (UKIP), и Нил Оливер, чьи противоречивые взгляды на блокировку и вакцинацию стали причиной жалоб в вещательный орган Ofcom.1

Комик Рассел Брэнд привлекает эклектичную аудиторию своими откровенными, либертарианскими и анти-главными взглядами на СМИ, выражаемыми в основном через YouTube и Rumble.

За спортивными журналистами Дэвидом Орнштейном и Фабрицио Романо, известными своими трансферными сенсациями, широко следят, как и за другими специалистами, такими как Дэн Нейдл, бывший высокопоставленный адвокат, который рассказывает о сомнительных налоговых делах богатых и знаменитых.2

25-летний Дилан Пейдж ведет, как он утверждает, самый большой англоязычный новостной аккаунт на TikTok (10,8 млн подписчиков).

Знаменитости, такие как футбольный ведущий BBC и предприниматель подкастов Гэри Линекер (9 млн подписчиков на X), время от времени пишут в твиттере о политике и беженцах.

Твиты Элона Маска также находят широкий отклик в Великобритании.

Франция 

Во Франции мы видим, что основные СМИ сталкиваются с вызовом на социальных и видеоплатформах со стороны ряда альтернативных СМИ, включая ряд молодых новостных инфлюенсеров.

 На голову выше других находится 27-летний ютубер и подкастер Хьюго Трэверс, известный в сети как Уго Декрипт (буквально Хьюго расшифровывает … новость). Имея 2,6 миллиона подписчиков на своем основном канале на YouTube и 5,7 миллиона на TikTok, он стал ведущим источником новостей для молодых французов.

По данным нашего исследования, Décrypte получил больше упоминаний, чем Le Monde, Le Figaro и Liberation вместе взятые. Средний возраст его подписчиков составляет 27 лет, что примерно на 20 лет моложе, чем у многих других новостных брендов.

Трэверс регулярно берет интервью у ведущих политиков и мировых деятелей, таких как Билл Гейтс. По его словам, поколение социальных сетей «не начнет читать газеты или смотреть новости по телевизору в 30 лет».3

Ориентированные на молодежь новостные бренды, такие как Brut и Konbini, также создали большую аудиторию с помощью социальных сетей и распространения видео.

У Brut 2,1 миллиона подписчиков на YouTube, 3,8 миллиона на Instagram и 6,3 миллиона на TikTok, а Konbini немного отстает. Такой уровень вовлеченности подчеркивает слабость многих традиционных французских новостных брендов, которые по-прежнему ориентированы в основном на представителей старой элиты и не спешат внедрять инновации на социальных платформах.

Эта динамика также породила волну идеологически мотивированных сайтов расследований, таких как Le Media, Blast и Pure Politique, которые часто критикуют традиционные новостные организации за преуменьшение таких вопросов, как коррупция, владение СМИ и экология. 

Большинство из этих сайтов являются кооперативами и полагаются на краудфандинг.

Молодые и старшие инфлюенсеры

Защита окружающей среды стала важной темой для альтернативных голосов. 

Уго Клеман (32 года) и Саломе Саке (28 лет) — два выдающихся альтернативных голоса, которые создали свою экологическую репутацию через социальные сети, но теперь регулярно появляются в основных средствах массовой информации.

Между тем, многие пожилые мужчины, правые комментаторы, которые построили свою карьеру на телевидении, такие как Паскаль Прауд и бывший кандидат в президенты Эрик Земмур, расширяют свое влияние через единомышленников и в основном пожилые сообщества на X и Facebook.

Аргентина 

Страны Латинской Америки являются одними из самых активных пользователей социальных сетей и видеосетей в нашем отчете о цифровых новостях, а также одними из самых быстрых пользователей новых сетей. 

В Аргентине мы видим, что ведущие бренды и их журналисты продолжают привлекать наибольшее внимание в самых разных сетях, когда речь заходит о новостях. 

Instagram играет гораздо большую роль, чем в Соединенных Штатах или Европе, в то время как YouTube и TikTok быстро растут.

В Аргентине в топе фигурируют мужчины, в том числе многие популярные радио- и телеведущие, чей контент был переупакован для социальных каналов. 

Mate con Mote, ютубер и инфлюенсер TikTok, снимает видео о политике с юмором и социальными комментариями.

В соответствии с поляризованной политикой Аргентины, мы также регулярно встречаем упоминания о правых, левых и либертарианских инфлюенсерах. 

Эль Престо — отрицатель COVID, который поощрял публичные собрания во время карантина в Аргентине и имеет 460 000 подписчиков на YouTube. 

Иньяки Гутьеррес — 22-летний студент, который создал и ведет аккаунт в TikTok президента Аргентины Хавьера Милея. Он сам по себе инфлюенсер с большим количеством подписчиков в Instagram (550 000), TikTok (500 000) и X (279 000). Он говорит, что его взгляды отражают взгляды многих молодых людей, которые чувствуют себя разочарованными политикой левых.

Ряд наших респондентов также упомянули о том, что обращают внимание на социальные аккаунты самого Милея (5,6 млн в Instagram и 2,1 млн в TikTok) и на аккаунты главного пресс-секретаря президента. Но эти цифры затмеваются футболистом Лионелем Месси, которого регулярно цитируют и который собрал 500 миллионов подписчиков только в Instagram.

Бразилия 

В Бразилии, как и в Аргентине, крупнейшие новостные бренды, такие как Globo, Record и CNN Brasil, работают с телеведущими над созданием профилей и влиянием в социальных каналах.

Многие давние (или бывшие) телеведущие, часто с репутацией консервативных политических комментаторов, расширяют свое влияние через различные социальные каналы.

Александре Гарсия, возглавляющий этот список, был обвинен в распространении ложной информации о пандемии COVID-19, и сотни видеороликов были удалены с его аккаунта на YouTube.4 Он является сторонником бывшего президента Жаира Болсонару.

Одной из отличительных черт бразильских социальных сетей является известность знаменитых журналистов и влиятельных лиц. 

Лео Диас и Хьюго Глосс имеют более 15 миллионов подписчиков в Instagram, но они сочетают это со своими собственными веб-сайтами, а также тесно сотрудничают с традиционными медиа-порталами, чтобы расширить свой охват.

 Инфлюенсеры, работающие в сфере моды или музыки, такие как Вирджиния Фонсека (46 млн подписчиков на YouTube) и Карлиньос Майя (30 млн), также широко упоминаются в наших данных, хотя они редко обсуждают политические или социальные вопросы. В основном они зарабатывают деньги на рекламе и одобрении продуктов.

Как и в Аргентине, бразильские политики проложили путь в социальных сетях, что позволило им установить прямые связи с избирателями и в некоторой степени обойти контроль со стороны традиционных СМИ.

 У нынешнего президента Лулы да Силвы 13 миллионов подписчиков в Instagram; У Болсонару 12 миллионов на X.

Заключение

Чрезвычайно трудно измерить масштабы потребления новостей в социальных сетях и видеосетях, учитывая диапазон аккаунтов и обсуждаемых тем, но наш подход помог понять немного больше о некоторых из наиболее влиятельных аккаунтов, балансе внимания между мейнстримными и другими новостными брендами, а также отдельными инфлюенсерами и личностями.

Рассматривая пять выбранных нами стран, мы обнаруживаем, что в Бразилии, США и Аргентине сообщения любого рода, связанные с новостями, цитируются гораздо чаще, чем в Великобритании или Франции. Это согласуется с более широким использованием социальных сетей для новостей в этих странах.

В Соединенных Штатах и Бразилии мы также наблюдаем большее количество альтернативных новостей или отдельных аккаунтов, цитируемых в отличие от мейнстримных новостных брендов и журналистов, что говорит о том, что тенденция к создателям новостей и инфлюенсерам гораздо более развита на этих крупных рынках.

В Соединенном Королевстве, напротив, на бренды ведущих СМИ и журналистов приходится большинство цитирований. 

Более равномерное разделение наблюдается в Аргентине и Франции, где наиболее упоминаемым аккаунтом в целом является молодой создатель новостей.

Если углубиться в сам контент, то мы обнаружим, что многие из наиболее цитируемых аккаунтов принадлежат ангажированным политическим комментаторам (как левым, так и правым), создающим контент, который, с одной стороны, часто выходит за рамки того, что обычно публикуют новостные СМИ, но которые, с другой стороны, часто работают в течение многих лет в традиционных СМИ.

 Некоторые из этих создателей подверглись критике за фактические неточности и распространение заговоров или вводящих в заблуждение нарративов, несмотря на то, что им очень доверяют те, кто разделяет их политические взгляды. 

Многие из комментаторов, которые в настоящее время привержены онлайн-дистрибуции, подчеркивают свою способность свободно высказываться (например, Tucker Carlson Unfiltered, Piers Morgan Uncensored), позиционируя себя в качестве альтернативы мейнстримным СМИ, которые, по их словам, «подавляют правду» или руководствуются «элитными и корпоративными интересами». Но любое увеличение диапазона мнений не сопровождается разнообразием, причем самые популярные аккаунты в основном белые и мужские в пяти изученных странах.

Второй важный тренд — популярность создателей новостей и инфлюенсеров, которые обращаются к более молодой аудитории, в основном используя видеоформаты. 

Во Франции Уго Декрипт прокладывает путь в попытке сделать новости более доступными и развлекательными, наряду с Ви Спехаром в США и Диланом Пейджем в Великобритании. 

Такие бренды, как Brut, Politics Joe и TLDR News, привлекают большое количество людей моложе 35 лет, используя более молодых ведущих, а также другую повестку дня, включая больше контента о климате, социальной справедливости и психическом здоровье.

В некоторых странах, особенно в Латинской Америке, мы также видим свидетельства того, что политики-популисты привлекают внимание в различных социальных сетях, включая Instagram, X, YouTube и TikTok, что позволяет им доносить свои сообщения напрямую до сторонников, эффективно обходя традиционные СМИ.

 Завершают картину знаменитости и влиятельные лица в социальных сетях, чьи последователи значительно опережают журналистов и политиков, даже если они редко втягиваются в спорные темы, такие как политика.

Жизнеспособность альтернативных голосов в социальных сетях и видеосетях в некотором роде подчеркивает предполагаемые слабости новостных организаций в таких вопросах, как доверие, разнообразие и цифровое сторителлинг – по крайней мере, у некоторых людей. 

В этом смысле традиционным СМИ еще многое предстоит узнать о том, как лучше взаимодействовать с аудиторией в этом все более сложном и конкурентном пространстве.

Сноски

¹ Оливер был оправдан Ofcom за предположения о том, что он существенно ввел аудиторию в заблуждение после того, как предположил, что вакцины приводят к турбораку у молодых людей. Его живое шоу впоследствии было перенесено в онлайн. https://www.independent.co.uk/news/uk/home-news/gb-news-coronavirus-conspiracy-b2492164.html

² https://www.youtube.com/watch?v=9WqKPMq1pRQ

³ Интервью Хьюго Трэверса газете New York Times, июнь 2022 г.

⁴ https://www.portaldosjornalistas.com.br/rafael-colombo-deixa-quadro-da-cnn-por-conflito-com-alexandre-garcia/