Сокращение численности населения в Китае

В 2022 году в Китае впервые почти за шесть десятилетий было зафиксировано снижение численности населения – важный поворотный момент для экономического гиганта.

Согласно данным правительственного исследовательского института, коэффициент рождаемости в 2022 году составил всего 1,07, что разительно ниже показателя в 1,26 в Японии, где проблема сокращения численности населения вызывает отчаянную тревогу на правительственном уровне и ставит трудные задачи перед несколькими администрациями подряд.

Попытки Пекина противостоять этой тенденции, в частности, объявленный в 2016 году отказ от политики «одного ребенка» и последующее введение субсидий и пособий для родителей, не увенчались большим успехом. Как показывает ряд опросов, молодое поколение больше озабочено стоимостью жизни и карьерными целями, нежели созданием семьи.

Траты растут

Однако хотя рождаемость и падает, на рынке товаров, связанных с деторождением, наблюдаются противоположные тенденции.

В 2023 году его объем оценивался в 910 млрд долларов. По прогнозам исследовательских фирм, к 2027 году он вырастет на 34% до 1,2 трлн долларов.

Такой парадокс отчасти объясняется длительной и жесткой политикой «одного ребенка», которая подталкивала родителей к тому, чтобы щедро одаривать своего единственного отпрыска всем, что они только могли себе позволить: лучшими вещами, возможностями для получения образования и прочим. Этот менталитет сохранился и после отхода от политики «одного ребенка», усиливаясь благодаря росту доходов населения и формируясь под влиянием новых научно обоснованных и эффективных методов воспитания детей, привлекающих большое внимание.

В эту новую эпоху родители не только заботятся о своих детях, но балуют и себя.

Люксовый уход после родов

Эта тенденция ни в чем не выражается так ярко, как в появлении люксовых центров послеродового ухода. Эти центры юэцзы, как их называют в Китае, берут свое начало в традиционной практике цзо юэцзы – своде правил и табу, которые должна соблюдать только что родившая женщина в течение месяца после родов.

Раньше женщины избегали в этот период купания, холодной воды, охлажденной пищи и даже выходов на улицу. Современные ограничения гораздо мягче, но базовая идея осталась прежней. Только теперь вместо того, чтобы провести этот месяц дома, многие женщины выбирают комфорт и уход в центре юэцзы – за немалые деньги.

В одном из самых дорогих таких центров в Пекине мать с малышом проводят время в палате-люкс, напоминающей гостиничный номер, а специальная группа из восьми медицинских работников занимается составлением индивидуальных планов питания, массажем младенца и многим другим.

Месячная стоимость пребывания в центре варьируется от 13 тыс. до 40 тыс. долларов. Для состоятельных клиентов душевное спокойствие оправдывает такую цену. «Это мой первый ребенок, – говорит одна мама, – и я пока не совсем уверена в своих силах. Профессиональная поддержка здесь помогает мне побороть тревогу».

Генеральный директор компании Чи Чуньгэ ожидает, что повышенный интерес к здоровью и благополучию будет подпитывать еще больший спрос в ближайшие годы.

Новые матери, новые традиции

Для молодых мам, которые восстанавливаются после родов дома, тоже все меняется. Традиционно послеродовой уход был делом бабушек, но сегодня молодые родители отдают предпочтение современным научно обоснованным подходам к уходу за детьми, отказываясь от методов, которые использовали прежние поколения.

Эта тенденция привела к появлению профессиональных нянь с проживанием, известных как юэсао, которые обеспечивают круглосуточный уход. Спрос на их услуги так вырос, что теперь по всему Китаю проводят мероприятия по подбору потенциальных нянь для будущих родителей.

Для жительницы Шанхая Синь Даньдань, ожидающей первенца через три месяца, наем такой няни был самым естественным решением.

Это не только обеспечит ее малышу профессиональный уход, но и избавит ее стареющих родителей от необходимости брать на себя всю работу. «В таком городе, как Шанхай, растить даже одного ребенка – серьезное финансовое обязательство, – говорит она. – Но я хочу вложить всю свою любовь и ресурсы, чтобы дать моему единственному и неповторимому ребенку лучший старт в жизни».

Услуги развиваются в ногу со временем

В ответ на рост спроса одна шанхайская компания, предоставляющая услуги юэсао, стала предлагать собственные программы обучения, позволяющие няням отточить навыки по обеспечению безопасности ребенка, готовке и даже пению колыбельных. Компания оценивает своих юэсао на основе отзывов клиентов и результатов работы, и лучшие няни зарабатывают до 2.500 долларов в месяц.

Генеральный директор компании Ян Шиюнь с оптимизмом смотрит на будущее индустрии. «Хотя Китай сталкивается со снижением рождаемости, мы считаем, что уникальная адаптивность наших услуг позволит нам удовлетворять меняющиеся потребности клиентов и поддерживать рост», – говорит она.

Демографические сдвиги в Китае могут быть признаком неуверенности в будущем, но бурно развивающийся рынок услуг, связанных с деторождением, неизменно демонстрирует одно – твердую решимость родителей вкладывать любые средства в будущее поколение.