Китайская информационная мощь: Возможности и влияние
Кентон Тибо, Atlantic Council, 2 августа 2023 г.
Данный отчет является частью цикла исследований Лаборатории цифровой криминалистики (DFRLab) “Власть дискурса”, в котором рассматриваются стратегия, возможности, последствия и ответные меры на попытки Китая сформировать глобальную информационную среду.
В исследовании утверждается, что китайское руководство считает, что страна может добиться геополитической мощи, необходимой для утверждения себя в качестве мирового лидера, распространения своих норм и ценностей, а также ослабления влияния США в международной системе путем завоевания “силы дискурса” (话语权).
В концептуальном плане “власть дискурса” – это способность формировать повестку дня, направленная на изменение глобального управления, ценностей и норм с целью легитимизации и облегчения выражения государственной власти.
Если в первом докладе была представлена стратегия Китая в области дискурсивной власти, то во втором докладе рассматриваются его усилия, предпринятые на сегодняшний день.
В данном отчете эта стратегия оценивается через призму “конвергенции СМИ” (融媒体) – китайского термина, обозначающего интеграцию внутренней и внешней пропаганды Коммунистической партии Китая (КПК), онлайновых и офлайновых каналов ее распространения, а также механизмов надзора, на которые опираются коммуникационные системы.
Более конкретно, в данном отчете “конвергенция СМИ” рассматривается по трем векторам:
- расширение каналов,
- инновации в области контента,
- управление технологической инфраструктурой и цифровым подключением.
Первый вектор – расширение каналов – связан с созданием или более эффективным использованием средств доставки китайских сообщений на различные медиаплатформы.
Цель – ознакомить растущую международную аудиторию с китайскими нарративами и нормами в надежде подорвать глобальное “дискурсивное доминирование” Запада.
В данном отчете эта тенденция рассматривается на примере как традиционных, так и социальных СМИ. Ч
то касается традиционных СМИ, то с 2008 г. Китай ежегодно тратит на пропаганду более 1,5 млрд. долларов, причем значительная часть этих средств направляется на инициативы в странах Юга.
Особенно ярко это проявляется в стратегии флагманской китайской новостной организации “Синьхуа”, которая называет себя “легкой кавалерией” в китайской войне за общественное мнение.
Синьхуа описывает свою медиастратегию как сочетание “строительства корабля для выхода в море” и “заимствования лодки для выхода в море” (“造船出海 “与 “借船出海 “相结合) – то есть наращивание собственного потенциала Китая для эффективного распространения своих идей на международном уровне с одновременным использованием зарубежных социальных медиаплатформ для распространения пропаганды.
В рамках этих усилий Синьхуа за прошедшие годы значительно расширило свои сети и в настоящее время имеет самое большое количество иностранных корреспондентов среди всех информационных агентств мира.
Другие стратегии включают в себя как принуждение, так и стимулирование журналистов за рубежом к более благоприятному освещению событий в Китае.
Китайские государственные структуры значительно расширили свое присутствие и в социальных сетях.
По состоянию на январь 2021 г. Синьхуа ежедневно распространяло в среднем семь тысяч триста статей, фотографий, видеороликов и других медиаматериалов на пятнадцати языках, собрав более 200 млн. зарубежных подписчиков в социальных сетях на различных платформах (включая Facebook, Twitter и YouTube).
Так, в 2017 году после появления в западной прессе сообщений о ситуации в Синьцзяне число китайских аккаунтов в Twitter выросло более чем на 6000% всего за три месяца.
В то же время партийно-государственная структура, стремящаяся представить Китай уверенным лидером перед мировой аудиторией и в то же время подверженная национализму и недовольству внутри страны, вынуждена балансировать между своими действиями.
Например, напряженность в отношениях между различными бюрократическими ведомствами не соответствует официальному одобрению напористого ” воинствующего волка” стиля принудительной дипломатии.
В некоторых случаях оказывается, что различные подразделения, отвечающие за внешнюю пропаганду в китайском правительстве, сначала противоречат друг другу, иногда вплоть до опровержения публичных заявлений друг друга, а затем консолидируются вокруг единого послания.
Один из таких примеров произошел между Центральным отделом пропаганды и дипломатом-волчатником Чжао Лицзянем в связи с происхождением вируса COVID-19.
Самоцензура может быть гнусным побочным эффектом редакционного давления, оказываемого государственными информационными агентствами Китая, причем не только в пользу Китая, но и в пользу авторитарных государств, с которыми они сотрудничают.
Что касается усилий Китая по формированию общественного мнения, то большинство исследований показывают, что в целом китайская пропаганда не находит особого отклика у местной аудитории, однако некоторые первые исследования показали, что китайская пропаганда может быть эффективной для убеждения аудитории в том, что “китайская модель” превосходит демократические политические системы в обеспечении роста и стабильности.
На платформах социальных сетей китайские чиновники часто проводят скоординированные кампании влияния и информирования, в том числе распространяя дезинформацию о происхождении пандемии COVID-19.
Вторым направлением китайской стратегии конвергенции СМИ являются контентные инновации, которые включают в себя адаптацию контента (и заложенных в него нарративов) таким образом, чтобы он находил отклик у конкретной аудитории, иначе называемую “точной коммуникацией” (精准传播).
Китай считает доступ к данным об общественном мнении за рубежом необходимым для расширения своих возможностей по адаптации контента.
Как заявил в своем обращении в 2022 г. секретарь партии и президент сетевого подразделения флагманской газеты КПК People’s Daily, Интернет “хранит огромное количество… данных и способен точно отражать общественные настроения….. Используя большие данные [аналитику] и искусственный интеллект (ИИ), Интернет может стать инструментом для укрепления руководства партии”.
С этой целью в Китае недавно были открыты четыре государственные ключевые лаборатории, занимающиеся использованием больших данных для более точной адаптации контента к конкретной аудитории, а также для распространения “позитивной энергии” через цифровые и социальные медиа.
Помимо формирования контента, другой тактикой является сокрытие того факта, что контент исходит от китайских государственных источников.
Это явление известно как “политическая нативная реклама”, когда китайские государственные медиаорганизации покупают место в зарубежных новостных изданиях для публикации санкционированного государством контента, “закамуфлированного” под нейтральные новостные статьи. В отчете за 2020 год Freedom House обратила внимание на то, что, особенно в цифровых версиях местных газет, англоязычная колонка “China Observer”, выпускаемая китайским государственным СМИ China Daily, часто остается без маркировки как спонсируемая государством.
Наконец, к этой стратегии относятся попытки Китая контролировать местные СМИ с помощью соглашений о совместном использовании контента, которые в некоторых случаях приводят к тому, что местные СМИ наводняются бесплатным или дешевым контентом, поддерживающим КПК. Огромная часть этого контента направлена на страны, входящие в китайскую инициативу “Пояс и путь” (ППД), большинство из которых находятся на Южном континенте.
Последним аспектом для рассмотрения стратегии Китая в области цифрового дискурса является управление.
Она включает в себя обеспечение широкого внедрения стандартов, норм и протоколов управления в приоритетных отраслях, особенно на Глобальном Юге.
Например, Китай активно участвует в формировании стандартов в области информационно-коммуникационных технологий в Международном союзе электросвязи, используя стратегию “наводнения зоны”, при которой все связанные с Китаем члены, будь то представители научных кругов, частной промышленности или правительства, голосуют единым блоком. Это гарантирует, что предложения по стандартам от китайских компаний получат необходимое количество голосов для принятия стандартизационным органом.
Подобные обмены служат распространению китайских кибернетических норм, таких как “киберсуверенитет” (网络主权) – китайская концепция управления Интернетом, в которой закреплено суверенное право государства контролировать Интернет в пределах своих границ.
Партия-государство распространяет эту норму, консультируя правительства по вопросам формирования законов и политики, регулирующих использование технологий (часто китайских, соответствующих китайскому стандарту) в их собственных обществах.
Этот процесс приобретает характер положительной обратной связи, создавая определенную степень технической и политической замкнутости благодаря предоставляемой Китаем технической инфраструктуре, стандартам, на основе которых она функционирует, а также ноу-хау и механизмам управления данными.
В то же время Китай использует свои связи со средствами массовой информации, чтобы наполнить местную среду рассказами о преимуществах китайских инвестиций в будущее развивающихся стран.
Эти отношения также позволяют Китаю получать доступ к обширным ресурсам данных.
Одна из китайских компаний, о которой идет речь в данном отчете, Nebula, использует технологии больших данных и облачных вычислений для получения огромного количества данных о международном общественном мнении по новостным темам, связанным с Китаем. Она использует различные методы анализа, включая семантику и кластеризацию, чтобы понять общественные предпочтения и “оценить разницу между этим пониманием и ожиданиями СМИ… помогая китайским СМИ наращивать силу и влияние в международном дискурсе”. Китайское государство может использовать эти данные для дальнейшего совершенствования своих сообщений и укрепления цензуры и пропагандистского аппарата. Оно может использовать эти усовершенствованные инструменты и технологии банальными способами, например, помогая туристическому бюро создавать убедительный рассказ о “прекрасном Китае”. Однако данные о настроениях, полученные с помощью Nebula, могут также помочь Народно-освободительной армии в проведении более целенаправленных информационных операций и кампаний психологической войны против таких стран, как Тайвань.
В данном отчете отмечается, что, по некоторым данным, усилия Китая набирают силу в странах, где гражданские свободы уже ограничены и где завоевание поддержки небольшой коалиции политических элит важнее завоевания общественной поддержки.
В довольно экстремальном случае с Зимбабве Китай открыто и активно враждует с журналистами и активистами гражданского общества и преследует их.
Эти результаты ставят под сомнение оценки китайского влияния, которые опираются исключительно на данные общественного мнения. В таких исследованиях может не учитываться тот факт, что в некоторых внутренних контекстах Китай считает захват элит гораздо более важным, чем завоевание сердец и умов.
Одним словом, усилия Китая по формированию дискурса власти неравномерны.
Хотя популярность государственных и традиционных СМИ отстает от западных стран, усилия Китая по формированию среды в медийном и информационном пространстве гораздо более эффективны и, по сути, являются основным направлением китайской стратегии дискурсивной власти.
Китай создает альтернативный порядок на Глобальном Юге, и любые усилия по достижению значимого прогресса в области технологического управления должны основываться на понимании экосистемы, которую создал Китай, факторов притяжения и отталкивания, с которыми сталкиваются страны, взаимодействующие с ним, а также на четком представлении преимуществ демократического подхода к таким вопросам для глобального большинства.
Источник: Atlantic Council, 2 августа 2023 г.
Last Updated on 03.08.2023 by iskova
