По мере того как общества становятся все более связанными и цифровыми, учреждения СМИ все больше приходится формировать общественное понимание таких понятий, как инклюзивность, доступность и права человека.

Для 1,3 миллиарда людей с инвалидностью во всем мире равный доступ к СМИ имеет решающее значение для осуществления прав на свободу выражения мнений и доступ к информации на равных условиях,-ЮНЕСКО.

Практическое руководство и мастер-класс ЮНЕСКО по вопросам равенства людей с инвалидностью в СМИ предлагают четкую и реалистичную дорожную карту, которая поможет учреждениям СМИ изменить подход к производству контента, освещению вопросов инвалидности и созданию инклюзивных рабочих мест. 

Международный день инвалидов, отмечаемый 3 декабря, предоставляет своевременную возможность для продвижения большего разнообразия, инклюзивности и равенства в секторе СМИ посредством принятия стандартов доступности информации и интернета.

Внедрение в СМИ мер по производству и распространению контента гарантирует, что все аудитории, включая инвалидов, могут получить доступ к вашему контенту, понять его и взаимодействовать с ним. Такие функции, как субтитры, транскрипты, аудиоописания и понятная навигация, не только способствуют инклюзивности, но и расширяют охват, улучшают оптимизацию поисковых систем и повышают вовлеченность аудитории.

Обеспечивая доступность контента, СМИ могут привлечь новую аудиторию, укрепить репутацию бренда и повысить прибыльность, одновременно способствуя созданию социально ответственной и инклюзивной медийной среды. 

Продюсеры, редакторы, репортеры, технический персонал и менеджеры могут внедрить 30 ключевых действий, описанных в руководстве, в трех областях: справедливое освещение событий, доступность контента и инклюзивные практики управления. 

10 редакционных принципов справедливого освещения событий

То, как инвалидность представлена в СМИ, влияет на общественное мнение, политические дискуссии и социальные нормы.

Редакторы и журналисты могут поддерживать справедливость, достоверность и уважение, следуя следующим рекомендациям:

1. Следовать подходу, основанному на правах человека, уделяя особое внимание именно правам.
2. Использовать точный, уважительный и актуальный язык.
3. Представлять людей с инвалидностью как экспертов, создателей, компетентных специалистов и лиц, принимающих решения.
4. Избегать стереотипов.
5. Уделять внимание социальным и экологическим барьерам, а не личным ограничениям.
6. Обеспечить физическую и коммуникативную доступность интервью.
7. Уважать конфиденциальность и обеспечить информированное согласие.
8. Использовать аутентичные визуальные материалы, отражающие разнообразие инвалидностей и идентичностей.
9. Опираться на достоверные данные и консультации с организациями инвалидов.
10. Включить проверку доступности и инклюзивности в редакционные рецензии. 

10 ключевых принципов создания доступного медийного контента

Доступность означает, что каждый человек может без дискриминации получать, использовать, понимать и извлекать пользу из информации.

СМИ создают жизненно важное пространство для свободного выражения мнений и обеспечивают доступ к информации, и это публичное пространство должно быть полностью доступно для людей с инвалидностью.

Технологические достижения позволяют создателям внедрять универсальный дизайн в печатные, аудио-, видео- и цифровые материалы.

Следуя установленным стандартам доступности, СМИ могут охватить всю аудиторию, укрепляя инклюзивные медийные практики.  

Учреждения могут интегрировать доступность в повседневную практику посредством следующих рекомендаций: 

1. Добавить скрытые титры ко всем видеороликам.
2. Предоставить аудиоописания для важных визуальных элементов.
3. Добавить сурдоперевод для новостей и прямых трансляций.
4. Использовать альтернативный текст (alt text) для всех онлайн изображений.
5. Использовать высококонтрастную графику и четкие шрифты.
6. Обеспечить совместимость с программами чтения с экрана и навигацией с помощью клавиатуры.
7. Публиковать стенограммы подкастов, радиопередач и интервью.
8. Обеспечить соответствие веб-сайтов и мобильных приложений требованиям WCAG (Руководство по доступности веб-контента).
9. Предоставить контент в нескольких доступных форматах, таких как аудио, текст и видео.
10. Тестировать контент с участием людей с инвалидностью для обеспечения его реальной доступности. 

10 приоритетов для руководителей СМИ по продвижению инклюзивных практик управления

Редакции становятся по-настоящему инклюзивными, когда руководство действует целенаправленно. Руководители и HR-специалисты могут способствовать созданию справедливых, инклюзивных для людей с инвалидностью рабочих мест, повышая вовлеченность персонала, креативность и доверие аудитории. Инклюзивные практики управления помогают привлекать лучших специалистов, удерживать диверсифицированные команды и создавать контент, который находит широкий отклик.

Руководители могут способствовать достижению этих результатов с помощью следующих рекомендаций:

1. Принять политику интеграции людей с инвалидностью в соответствии с Конвенцией Организации Объединенных Наций о правах инвалидов (UNCRPD).
2. Проводить регулярные тренинги по вопросам равенства людей с инвалидностью в рамках учреждения.
3. Обеспечить доступность найма и адаптации новых сотрудников.
4. Своевременно обеспечить доступность рабочих мест.
5. Изначально делать офисы, студии, конференц-залы и производственные помещения полностью доступными.
6. Использовать доступные средства внутренней коммуникации, включая видео с субтитрами и читаемые документы.
7. Установить цели по инклюзивному найму, продвижению по службе и развитию лидерских качеств.
8. Отдавать приоритет доступному программному обеспечению, оборудованию и производственным инструментам при закупе.
9. Создать координационный центр по вопросам инвалидности или комитет по инклюзивности.
10. Проводить ежегодные аудиты доступности и инклюзивности для оценки достигнутых результатов. 

Более инклюзивное будущее для глобальных СМИ

Информационная и сетевая доступность – это больше, чем техническое требование, а инклюзивность – это больше, чем политическая мера. Они меняют то, как СМИ представляют аудиторию, свои обязанности и то, как они формируют общественную жизнь. Приняв эти 30 практических мер, учреждения СМИ могут расширить доступ, бороться со стереотипами и создать рабочие места, где все специалисты могут процветать. Интеграция принципов универсального дизайна для всех гарантирует, что контент, технологии и рабочие пространства будут по своей сути доступны для всех, а также повысит жизнеспособность СМИ за счет охвата более широкой аудитории, увеличения вовлеченности и укрепления долгосрочной устойчивости. 

Практическое руководство и мастер-класс ЮНЕСКО показывают, что равенство людей с инвалидностью в СМИ достижимо, и путь к этому ясен.

Сочетая стандарты доступности с универсальным дизайном, глобальная медиаиндустрия может стать лидером в создании экосистем, которые будут по-настоящему репрезентативными, инклюзивными и доступными для всех аудиторий.